Ustawienie reklam w Yandex.Direct

Ustawienia kampanii reklamowej

Podczas tworzenia i konfigurowania reklamy w Yandex.Direct, najpierw należy przygotować kampanię, na podstawie której ogłoszenie będzie powiązane z audytorium i innymi elementami. Jest to dostępne tylko w pełnej wersji strony internetowej, podczas gdy możliwości na telefonie są znacznie ograniczone.

Typ kampanii

1. W Yandex.Direct dostępnych jest dziewięć typów kampanii reklamowych, które można wybrać, klikając przycisk "Dodaj kampanię" na stronie głównej. Nie będziemy szczegółowo omawiać każdego z wariantów, ponieważ zazwyczaj wszystkie sprowadzają się do identycznych ustawień, różniących się jedynie miejscem umiejscowienia i audytorium.
2. Optymalnym rodzajem kampanii jest "Typ tekstowo-graficzny", który można wykorzystać w większości przypadków, ignorując niepotrzebne elementy w razie potrzeby. Parametry te zostaną omówione później.
3. Oprócz wspomnianego rodzaju, można również skorzystać z innych form reklamy. Mimo że kreator w tym przypadku wygląda inaczej i znajduje się w oknie pop-up, ustawienia są prawie identyczne.

   Wybór kampanii warto określić z wyprzedzeniem na podstawie wymagań dotyczących przyszłych ogłoszeń. Aby nie popełnić błędu, kieruj się opisami Yandex.Direct, przedstawionymi w ogólnym wykazie, zaznaczonym na pierwszym zrzucie ekranu.

Podstawowe parametry

1. W procesie tworzenia nowej kampanii istnieje możliwość zmiany podstawowych parametrów.Pierwszą rzeczą, którą można edytować, jest nazwa z ograniczeniami co do liczby znaków oraz link do strony, którego nie można pominąć.
2. Jeśli posiadasz własną organizację w Y.Sprzątki, za pomocą przycisku "Dodaj organizację" pod wspomnianymi polami możesz powiązać firmę w celu poprawy statystyk.
3. W przypadku posiadania licznika Yandex.Metrica na powiązanej stronie internetowej, w bloku "Liczniki działań docelowych" pojawią się odpowiednie informacje. Stąd można również przejść do utworzenia nowego licznika lub poprosić o dostęp do istniejącego.
4. Następny podrozdział "Kluczowe cele" jest związany z Yandex.Metrica i pozwala znacznie zaoszczędzić, ponieważ reklama jest wyświetlana na podstawie ustalonych celów dla strony. W tym przypadku "Wartość konwersji" należy wypełnić, opierając się na zarobkach kampanii z ustalonego celu.
5. Ustawienie parametrów w sekcji "Strategia" określa budżet kampanii, umożliwiając ograniczenie wydatków na podstawie odpowiednich kryteriów.
6. Ostatni blok "Ograniczenia na kampanię" dzieli się na kilka podparametrów i pozwala ustawić ograniczenie czasowe dla kampanii. W tym celu przewidziano odpowiednie pola "Początek" i "Zakończenie".

   Za pomocą "Harmonogramu wyświetleń" można ograniczyć wyświetlanie reklam stworzonych w kampanii reklamowej do konkretnych dni lub nawet godzin.

   W podrozdziale "Korekcje stawek" można ustawić współczynnik zwiększenia lub zmniejszenia stawki przy wyświetlaniu reklamy określonej grupie odbiorców.

   Jeśli chcesz, aby reklama nie była wyświetlana przy określonych zapytaniach, użyj pola tekstowego "Minus-frazy". Szczegóły na ten temat znajdują się w opisie wyjątków w pomocy Yandex.Direct.

Dodatkowe ustawienia

1. Wśród parametrów kampanii w osobnym bloku znajdują się również "Dodatkowe ustawienia", podzielone na kilka podrozdziałów.Po pierwsze, można włączyć "Rozszerzone targetowanie geograficzne", aby reklama była wyświetlana nie tylko użytkownikom z podanego przez Ciebie regionu, ale także tym, którzy używają nazwy obszaru w wyszukiwaniu.
2. Blok "Wirtualna wizytówka" pozwala na rozszerzenie identyfikacji organizacji poprzez podanie danych, w tym lokalizacji na mapie Yandex.
3. Jeśli reklamy są skierowane na wyświetlanie na mapach, włączenie opcji "Pokazywać zdjęcia, oceny i recenzje z kontaktów organizacji na mapach Yandex" pozwoli dodać do reklamy dodatkowe informacje o firmie.
4. Za pomocą podsekcji "Eksperymenty" można dodać do pięciu grup odbiorców, stworzonych w osobnym edytorze, aby sprawdzić skuteczność reklamy.
5. W przypadku nieczynnej strony internetowej, włączona opcja "Zatrzymywać wyświetlanie reklam przy nieczynnej stronie" automatycznie przerywa wyświetlanie reklamy, jeśli zasób jest niedostępny. Dzięki temu można uniknąć zbędnych wydatków.
6. Sekcja "Powiadomienia" zawiera różnorodne opcje zarządzania powiadomieniami związanymi z reklamą. Na życzenie można uzyskać powiadomienia o prawie wszystkich zdarzeniach.
7. Za pomocą bloku tekstowego "Platformy, na których zabronione są wyświetlenia" możesz ograniczyć wyświetlanie reklam na określonych stronach internetowych.

   Podobnie jak w przypadku URL, można wymienić adresy IP w bloku "Wyłączenie wyświetleń według adresów IP", aby zablokować wyświetlanie reklam konkretnym użytkownikom.

8. Przedostatni punkt "Wstawiać część tekstu w tytule" pozwala automatycznie przenieść część opisu do tytułu. Dzięki opcji "Uwzględniać automatycznie zatrzymane reklamy konkurencji" można zwiększyć liczbę wyświetleń lub, przeciwnie, stracić ruch.

   Po zakończeniu konfiguracji kampanii, można zapisać zmiany za pomocą przycisku "Kontynuuj" na dole strony.W przypadku błędów Yandex.Direct wyświetli odpowiednie powiadomienie.

Praca z audytorium

1. Na drugim i ostatnim etapie tworzenia kampanii należy dodać i skonfigurować audytorium. W pierwszej kolejności można włączyć parametr "Użyj automatycznego targetowania", aby reklamy były automatycznie wyświetlane wszystkim użytkownikom na podstawie opisu i słów kluczowych.
2. W następnym rozdziale "Region wyświetlania" można ustawić główne obszary, z których użytkownicy będą mieli dostęp do wyświetleń. Domyślnie wybrane są wszystkie regiony.
3. Podobnie jak w wcześniej wspomnianych minus-frazach, w bloku "Słowa kluczowe i minus-frazy" można dodać słowa, przy których wykryciu reklama będzie wyświetlana lub, przeciwnie, ukrywana. W tym przypadku wartości odnoszą się do konkretnej grupy, a nie do całej kampanii.
4. Jeśli chcesz uzyskać dokładniejsze wyświetlanie reklam w ramach grupy, można skonfigurować "Retargeting i dobór audytorium". W takim przypadku warunki są ustalane za pomocą oddzielnego edytora i mogą być związane z dużą liczbą zasad.
5. W bloku "Profil użytkownika" można wybrać audytorium na podstawie zainteresowań. Umożliwia to skoncentrowanie się na potencjalnie zainteresowanych użytkownikach.
6. Ostatni punkt "Korekta stawek" jest dokładną kopią tego samego i wcześniej wymienionego parametru, ale dotyczy tylko edytowanego audytorium. Samych grup w jednej kampanii może być kilka.

Należy uwzględnić każdy rozdział, który omówiliśmy, ponieważ reklamy automatycznie dostosowują się do wybranego typu kampanii. Sam serwis nie nakłada ograniczeń na liczbę wariantów, dzięki czemu w razie potrzeby można wykorzystać wszystkie dostępne możliwości.

Ustawienia reklam

Po odpowiednim przygotowaniu kampanii reklamowej można przystąpić do pracy z reklamami, korzystając z dość dużej liczby ustawień w zależności od rodzaju reklamy.Zwróć uwagę, że tutaj, tak jak w przypadku gotowych kampanii, można wprowadzać zmiany w już istniejących wariantach za pomocą opcji "Edytować" na głównej stronie Yandex.Direct.

Podstawowe informacje

1. Aby przejść do pracy z nową reklamą, należy rozwinąć listę "Dodaj" przez główne menu strony, wybrać "Ogłoszenie" i wskazać odpowiednią kampanię. Edytor zostanie również automatycznie otwarty przy tworzeniu nowej kampanii.
2. Rozważymy jako przykład pracę tylko z jednym z wariantów kampanii. W pierwszej kolejności należy wybrać rodzaj ogłoszenia za pomocą jednej z zakładek, co może znacząco wpłynąć na dostępność innych parametrów.
3. Następnie przewiń stronę w dół i obowiązkowo wypełnij pole tekstowe "Nagłówek" oraz "Tekst ogłoszenia". Możesz również dodać "Dodatkowy nagłówek", pamiętając o ograniczeniu liczby znaków.

Dodawanie kontaktów

1. W jedynym polu tekstowym w bloku "Kontakty w ogłoszeniu" wklej adres URL strony, na którą nastąpi przekierowanie w przypadku kliknięcia w reklamę. W razie potrzeby możesz stworzyć osobną stronę za pomocą edytora turbo-stron, głównie skierowanych na urządzenia mobilne.
2. Podobnie jak w przypadku ustawień kampanii, do ogłoszenia reklamowego można przypisać informacje o organizacji w odpowiednim bloku. Dostępna jest również możliwość usunięcia tych informacji.

Ładowanie obrazów

1. Jednym z najważniejszych elementów każdego ogłoszenia przy pracy z klasycznym szablonem jest dodawanie obrazów. W tym celu kliknij "+" w odpowiednim bloku z podsekcji "Obrazy i wideo".

   Jeśli dodajesz plik graficzny, możesz skorzystać z alternatywnej metody ładowania, używając przycisku z ikoną linku. W takim przypadku wystarczy wkleić bezpośredni adres URL i potwierdzić procedurę.

   Ponadto obrazy mogą być dodawane z "Galerii", dostępnej po naciśnięciu ostatniego przycisku w wskazanym bloku.Wszystkie pliki, które dodajesz, automatycznie trafiają do tej sekcji.

2. Niezależnie od wybranego sposobu przesyłania, otworzy się okno "Kadrowanie" z możliwością wyboru proporcji pliku. Aby zakończyć konfigurację, skorzystaj z przycisku "Zapisz" w lewym dolnym rogu.

   Po zakończeniu przesyłania obrazek automatycznie wypełni ogłoszenie. Podgląd można zobaczyć w jednym z poniższych poddziałów.

Praca z kreatywami

1. W niektórych ogłoszeniach, a także przy dodawaniu wideo-dodatków, można skorzystać z kreatywów. Pozwala to nadać ogłoszeniu bardziej atrakcyjny wygląd oraz nie martwić się o responsywność.
2. Po otwarciu okna "Kreator kreatywów" na zakładce "Standardowe szablony" wybierz odpowiednią opcję. W przyszłości można będzie znaleźć wcześniej używane szablony w sekcji "Moje kreatywy".
3. Za pomocą ustawień w prawej części edytora dodaj wszystkie niezbędne informacje, obrazy, w tym logo, i zdecyduj o kolorystyce. Ogólnie, jeśli masz wyobrażenie o końcowym wyniku, nie powinno być problemów, tym bardziej, że istnieje podgląd.

   Zwróć uwagę, że konfiguracja kreatywu dla wideo-dodatku różni się od zwykłego tekstowo-graficznego. W tym przypadku wymagany jest nie tylko sam film, ale także nagranie dźwiękowe nałożone na wideo.

   Gdy konfiguracja będzie zakończona, po prostu naciśnij "Utwórz", aby wrócić do głównego edytora.

Dodatki

1. W bloku "Dodatki" można dodać dodatkowe informacje, w tym "Wirtualną wizytówkę", już wcześniej wspomnianą, a także "Szybkie linki", opisane w osobnej instrukcji na stronie.

   Więcej: Dodawanie szybkich linków w Yandexie

2. Jeśli tworzysz reklamę jakichś produktów, możesz dodać informacje o cenach.Razem z tym ogłoszenie znajdzie się w galerii produktów.
3. Za pomocą "Uzupełnień" można dodać do reklamy kilka zdań wskazujących na główne zalety organizacji lub produktu. Pamiętaj, że każda wersja przechodzi weryfikację.
4. Przed zapisaniem ogłoszenia, można zapoznać się z wynikiem w prawym bloku lub w osobnej sekcji strony.

   Po skonfigurowaniu, skorzystaj z przycisku "Zapisz", aby wysłać reklamę do moderacji. Po zakończeniu otrzymasz powiadomienie.